Campanha da Sol traz novidades para o cenário do entretenimento - Balada Sol Shot
A nova campanha da cerveja Sol renova
a imagem do produto e define seu posicionamento no mercado.
O novo slogan “Tem Sol, tem festa” é
a associação direta da marca de cerveja com o conceito festeiro,
especificamente entre os jovens. O conceito de “cerveja festeira” conta com
peças publicitárias para rádio, televisão, mídia impressa e internet. Na internet
a Sol tem não somente um hotsite, mas também mídias sociais como o Twitter e o
Facebook.
Mas a inovação vai além das peças e
do slogan. A Agência Ícone (agência fictícia) irá promover uma ação promocional
impactante: Balada Sol Shot. Essa ação será fundamental para sustentar o
conceito de festa e manter o contato direto com o público alvo, que são os
jovens até 25 anos, das classes A e B, e que buscam entretenimento em baladas e
festas.
A Balada Sol Shot é um evento que irá
ocorrer anualmente, trazendo nomes da música Pop, Eletrônica e outros ritmos em
evidência na vida social do público alvo. No primeiro ano a Balada Sol Shot
traz Fergie, David Guetta, Preta Gil e Dudu Nobre em duas noites de badalação.
Será realizado no Jóquei Club de São Paulo e os ingressos serão adquiridos
somente no hotsite da Balada Sol Shot.
A garota propaganda da nova fase Sol
é Alessandra Ambrósio, por ter um perfil que gera automaticamente a
identificação com o target. Modelo internacional e ex Victória´s Secrets (marca
de lingerie destinada ao público de luxo) o seu rosto sexy estampa as peças
publicitárias e apresentará a Balada Sol Shot.
Todas as mídias citadas
anteriormente, exceto TV, têm duas peças que fazem conexão entre si e
direcionam ao hotsite da ação promocional.
Para o rádio, a primeira peça, que
fala do produto em si e dura 30 segundos, é um diálogo entre duas garotas sobre
uma festa que somente será completa e bacana se tiver Sol. Além de mostrar ao
consumidor como a cerveja é moderna e jovial, impacta com o slogan “Tem Sol,
tem festa”; a segunda peça, narrada pela garota propaganda, é informativa,
sobre a Balada Sol Shot – fala dos artistas presentes, do local e direciona o
ouvinte ao hotsite para mais informações. Essa última peça tem a duração de 15
segundos. As peças serão veiculadas nas emissoras 89 FM, Mix Fm, OI e Energia
97.
O vídeo veiculado na Tv conta uma
breve história: um rapaz que sonha com a Alessandra Ambrósio falando suavemente
“tem Sol, tem festa”. Ele tentará entender a mensagem do sonho até ser
convidado para a festa da Carol e entender que Sol é o próprio sinônimo de
festa. Será um joguinho de adivinhação para a interatividade do público com a
peça. No final, ao ver a modelo Alessandra na festa, lembra-se do sonho e acaba
levando um fora bem humorado. Trabalha-se aqui a interação com o público em tom
de humor. O ambiente da festa e as roupas dos figurantes vão fazer o link com o
target, a identificação com o convívio social deste público. Para Tv aberta
será veiculada na Rede Globo, e canais como Warner e Fox são os veículos de
canal fechado cotados para a peça publicitária.
Em mídia impressa, assim como rádio,
são duas peças. Uma informativa da ação Balada Sol Shot, que direciona o leitor
ao site, e outra ambientada em uma balada com a modelo Alessandra consumindo
uma Sol Shot. Apresenta, nesta segunda peça, mais uma vez o slogan “Tem Sol,
tem festa”. Veículos de comunicação com o público alvo são: Revista VIP, RG,
TPM, Rolling Stone e Revista Trip.
Internet: a primeira peça “Quer saber
como é a balada da Alessandra?”, ao passar o mouse o frame de cerveja descendo
mostra um vídeo, uma balada, onde várias pessoas e a modelo consomem o produto
enquanto se divertem. A segunda é sobre a Balada Sol Shot. Tem o nome dos
artistas em evidência e, ao clicar, abre-se um pop up do hotsite da ação
promocional. Além do próprio hotsite, a Sol e a Balada Sol Shot terão perfis
nas mídias sociais Facebook e Twitter.
Criação: Gabriela Silva.
